文/新浪专栏 水煮娱 娱乐圈外汉
暑期有三宝：“IP”、“玄幻”、“鲜肉”，今年的暑期荧屏迎来了史上最激烈的争夺战，《幻城》、《诛仙青云志》、《老九门》多档玄幻剧扎堆上档。电视台拼抢收视、视频网站拼抢流量，在这场热闹的暑期档战争中，背后还有着更为精彩的营销大战。
大IP玄幻剧扎堆上档 口碑却集体“扑街”？
这个暑期的电视荧屏简直被玄幻剧集承包了，各大卫视周播剧场全都主打“玄幻”牌，视频网站也不敢示弱，优土、腾讯视频、爱奇艺全都推出了“玄幻季”、“奇幻季”、“科幻季”攻占暑期档。
而玄幻剧对于正值假期的90后受众确实有着极大的吸引力，这些剧集全都有着极高的关注度。
一方面是热火朝天的播放量，但另一方面这些玄幻剧口碑上却遭遇了集体“差评”。
先是《老九门》卖腐、剧情拖沓等方面遭到了网友集体吐槽，
终于“送走了”师娘盼来了下斗，网友们又被特效惊呆了.....。。
同样，《幻城》也遭到了各种吐槽：
未成年的族人必须留杀马特造型？
让人犯了尴尬癌的台词！
当然如今电视剧，每部都避不开槽点，虽然槽点满满但观众依旧买账，尤其玄幻剧也是资本方争抢追逐的对象，可以开发电影、手游等多款周边项目，所以不难理解雷点再多，仙侠玄幻仍不乏市场的原因。
“雇黑水”已成暑期档惯用伎俩 营销故事比玄幻剧还精彩！
暑期档满屏的“仙气”，观众们自然会开始对比吐槽，但在如今的市场，吐槽其实也是一种巧妙的营销手段，吐的好了反而可以增加剧集的关注度，属于正常营销方式。但此次，《幻城》开播后却遭遇了到处被黑的情况！
这一切从小官昨日收到的一封黑通稿说起....。。这篇稿件矛头直指《幻城》，称数据高的“辣眼睛”，对于这种黑别人的公关稿，小官自然是“阅后即焚”，但随后却发现这篇文章却铺满了各个网站及社交媒体。
同样，微博上对于《幻城》的恶意评价也不少，内容全都一致，只是账号不同，很像是水军所为。
此前剧集刚播出几分钟，网上就开始不断出现称《幻城》为成人版《巴拉拉小魔仙》的黑评论。
昨日，耀客传媒创始人吕超对此也是十分愤怒！耀客方称不排除通过法律手段维护权益！
其实，关于”黑水营销“，想必小官也不用多作解释了，靠着踩低他人以博取上位的营销手段在娱乐圈颇为常见。
早在2012年贺岁档期，《王的盛宴》和其同档影片上演水军大战，双方互泼黑水。《王》的宣传人员承认在宣传过程中使用“水军”维护口碑，导演陆川也公开回应了被迫雇佣水军的事实。这是有史以来第一次，见不得光的水军堂而皇之地出现在公众面前。
不久前乐视对于《乐视财报大剖析：或巨亏20亿元》一事，也发表声明称已启动法律程序甚至刑事诉讼，“对于’黑子‘的无耻行径，绝不姑息！
此前《琅琊榜》刚开播时，黑贴也是洗版了天涯论坛，打出这部剧“毁原著”、“演员超龄”等黑点。
如今的网络公关公司深谙如何迎合网民大众的心理和趣味，可以将关注度高的剧集与网民情绪结合起来，似乎通过恶意诋毁、攻击对手比正面宣传自己更有效。
而现在正是暑期档荧屏玄幻剧战役的关键时刻，全部都是大IP大投入，谁都不甘落于人后，于是《幻城》自然就被黑惨了....。。“黑公关”、“黑通稿”、“黑水军”齐齐上线。
但玄幻剧的发展，需要更加良性的竞争去验证国产玄幻剧的市场价值，而非刻意去黑其他剧集，这种做法只会拉低整个玄幻剧的受众市场，得不偿失，可能也会把自己拽下泥潭。
毕竟目前《幻城》剧情还没有真正展开，而这部剧集在制作上除了槽点也还有着很多“走心”的细节，比如，四位主演的颜值、服装全部在线，就连歌曲制作也是下足了功夫，找来了许久没有“出山”的周杰伦小公举，或许对整部剧的评断还需要进入剧情后观众再给出最为冷静客观的看法。
国产剧特效的是与非： 所有特效都是“5毛”封顶？
另外，对于玄幻剧来说“特效”一直是长久以来的痛点。国产剧的特效问题不断的被网友诟病为“5毛特效”。
不可否认，有一些公司会比较“急功近利”，不会在后期特效上多下功夫，因为特效确实“烧钱”也“烧人力”。
比如，被诸多观众将特效形容为“逆天神作”的《奇幻森林》，这部影片的成本是1.75亿美元，也就是约12.3亿人民币，加上参与人数达数百人，而且是高度流程化的团队运作；同样，被拿来与《幻城》做对比的《权力的游戏》，单集成本是《幻城》的7倍，《幻城》一年要完成60集的拍摄，而《权力的游戏》一年拍摄10多集。
显然，中国特效无法达到好莱坞效果的原因很简单：缺钱，缺人，缺技术、缺时间！一位业内人士曾表示，做像样的特效电影，要投资的不光是钱，还有时间。但在中国：“我要最快的节奏，钱可以给你两三倍。”而且好莱坞特效一般是三个人同时做一件事，中国是一个人同时做三件事，在技术上当然也有着很强大差距，梦工场早用上了“自动铅笔”，而中国用的还是“手削铅笔”。
尽管国产剧特效生产上有着不少的难点，但现在有越来越多的制作团队开始在特效上狠砸精力跟“金力”，希望能提升剧集的品质。
比如，正在热播的《老九门》投资额1.6亿，其中70%都花在了制作上；同样，《幻城》还找来了美国的特效公司Pixomondo花了一年的时间去做了剧中的雪狮。
这只雪狮，有3300万个高模多边形，Blendshape也就是表情有20个，肌肉块数32，肌肉节点5041，狮子骨骼248，毛发1600万。
其实，玄幻剧的特效一直在进步，此次《幻城》的特效占比为90%，有多达2400分钟的特效量，相当于22部大电影的总量，所有场景特效也都十分注重细节，《幻城》的特效制作团队更是达到了150人，从国产电视剧特效方面来说是绝无仅有的体量。
观众或许应该用更为客观的角度去看国产特效的发展，国产剧每一次的进步都应该被珍视，而不是永远用“5毛”特效去吐槽。
毕竟中国影视剧制作水平要赶超英美还需要一段时间，国产电视剧也已经开始迈开的步伐，作为观众或许可以用包容与鼓励推动这种进步，不然每部剧都可以用“太子妃”的方式走红.......
