《私人订制》海报中，葛优大玩“帽子戏法”
《私人订制》中，葛优造型多变，其中的泰国造型尤为搞笑
《一步之遥》海报
看过《一步之遥》和《私人订制》海报的人，会有种“似曾相识”的感觉，姜文、冯小刚两位个性导演，最近都瞄上了“帽子戏法”。两款海报都是红色打底，前者两只男人的手，拿着两顶同样的礼帽；后者是带着墨镜的葛优，一人“玩转”六顶不同的帽子，为何两位大导演同时对帽子情有独钟？导演阿齐、影评人徐长炜先后解释，帽子在“电影语言”中有地位的象征，帽子的变化也推动转换身份所带来的戏剧冲突。 海报都爱用“帽子” 如今，电影海报也可以看出一部片子的质感。摆上众多主演的大照片，被认作“土豪级宣传方式”，而好的电影海报都爱玩概念。姜文新片《一步之遥》的海报上，两只男人的手拿着两顶同样的礼帽，但一顶帽口朝下好似施舍，一顶帽口朝上好像乞讨，身份与地位区别立刻显现。而冯小刚新片《私人订制》的海报中，男主角葛优一身黑色西装，带着墨镜表情得意，而环绕在他头顶的六顶帽子：鸭舌帽、警帽、 厨师帽、泰国传统服帽子、男士礼帽、女士礼帽，暗示“葛大爷”此次在六种角色中，如鱼得水，循环往复。 看海报，往往能窥探出电影的寓意。《一步之遥》海报中，两顶礼帽之间，翻转着两颗被挤压成钱币的子弹底座，《一步之遥》的制片人马珂就解释，和《让子弹飞》一样，“子弹”在新片中主要元素，“主角的命运，随着一个子弹上下翻飞，所有人物的命运都在‘一步之遥’的地方徒转。”而从《私人订制》已经曝光的故事梗概，更能看出葛优扮演的“秦海”在片中高低起伏的命运：原本属于社会底层的他，通过发明专利获得一笔横财，为了改变自己的地位，每月花20万接受贵族训练，影片即将结束，秦海终于明白所谓的“贵族”，根本就不存在。 帽子象征地位和身份 影评人徐长炜看过两款海报后，发现海报不仅配色相同，构图、用帽子明志的意图也很明显。他认为，上世纪70、80年代“作者电影”时期，很 多导演会亲自设计海报，透过平面概念向影迷推广电影主旨，“但现在海报作为一种宣传工具，以及DVD发行宣传，更倾向商业化用途。现在只有极少导演，会干预海报设计，大多数导演只需要负责影片内容。海报设计都是影片宣发、发行公司在运作，因此创意相近极有可能发生。这也是为什么中国电影的海报，很多都是在抄袭外国海报的概念。” 青年导演阿齐认为，姜文、冯小刚相互抄袭海报概念不太可能，“帽子，一直以来都是身份和地位的象征，古代中国，帽子只在官僚统治阶级使用，不是为了防寒保温，而是作为一种装饰、标示，象征统治权力的尊贵地位。”春秋战国时期，许多享誉世界的大学者也不能戴帽子，只能用“帕头”裹头，“但他们教育学生却要树立‘轩冕之志’，轩是车子，冕是帽子，就是当官走仕途，可见当时坐车子和戴帽子是官员仅有的特权，一般平民老百姓只能用‘巾’把头发束起来。帽子在两部电影的海报里，应该有其特别的寓意。”
