洪建华。共享联盟淳安站 方俊勇 摄
头戴一顶灰色草编渔夫帽、鼻梁上架一副没有镜片的黑色镜框……初次见到传说中的“阿华”，我们很难将他与70后乡镇创业者的身份划上等号。
“阿华”全名叫洪建华，是淳安县左口乡千岛湖直播小镇的“掌门人”。过去数年里，他带领村民开民宿、做直播，让左口乡——这个通乡公路在浙江省最后竣工的内陆乡镇“飞上云端”。大家都夸他，“脑子灵，跟他后面干，准能干出名堂”。
这也体现在直播小镇成立半年多来的成绩单中：接待近60个直播培训团队，吸引全国200多位主播来研学，培育了56名淳安本土直播达人，帮助近万名农民在网上销售农特产品。
“每次遇到什么不明白的，他都会来指导。”
炎炎夏日，记者步入左口乡桥西村毛岭自然村，一栋3层直播大楼映入眼帘。2楼欧式装修的房间里，主播正对着镜头卖力吆喝。站在窗台前，看着这般热闹的场景，阿华回想起20年前。
当年的家乡交通闭塞，直到2003年12月，乡里才建成通乡公路。年少时，阿华最大的心愿就是“出去看看外面的世界”。
跟乡里很多年轻人一样，阿华早早离开了家乡，后来还去国外打拼。在外10年，虽然事业干得风生水起，但最让他魂牵梦绕的，还是童年记忆里的港湾、码头和渔船。后来听说家乡的交通越来越好，还慢慢开始发展乡村旅游，阿华觉得回乡的时机到了。
2014年，阿华回乡办起了村里的第一家精品民宿“蓝马驿站”。因为是乡间少见的欧式田园风设计，那段时间，“蓝马驿站”门口经常有围观的村民，很多人不相信在村里办精品民宿能赚钱。
阿华热情邀请村民来参观，哪怕有些村民笑话他花50万元添置旧家具。阿华认为，村里只有一家精品民宿，很难形成集聚效应，必须发动大家一起干。
恰逢微信朋友圈兴起，“蓝马驿站”的特色装修借助微信朋友圈一下子声名远播，成为游客们打卡的热门地。“客人一上门，第一件事就是拍照发朋友圈。”阿华的父亲洪治平说，一到假期，游客常常组团包月来住。
“蓝马驿站”一炮走红，左口乡开始顺势引导村民转变思路，树立民宿精品意识。56岁的村民方小凤，就是比较早跟着阿华开民宿的，她感激阿华的热心：“每次遇到什么不明白的，他都会来指导。”数年来，方小凤经营的采蝶民宿每年营业额都在50万元左右。
在阿华的带动下，2016年，毛岭自然村一下子开起13家精品民宿，形成一个欧式风格的民宿村落。去年，桥西全村年旅游收入逾600万元，成为淳安民宿经济的领头羊。
千岛湖直播小镇。 拍友 余建兰 摄
“谁家烧了道好菜，谁家民宿装修了，都喜欢拍个短视频，放到抖音和微信上。”
千岛湖被誉为“天下第一秀水”，一年四季游人如织。然而，新冠肺炎疫情一度让桥西村的民宿遇冷。
不过这也让阿华有了充足时间去思考。“千岛湖有着一流生态，能不能把民宿村升级成直播小镇，既让村民的山货出村，也打打民宿名气？”指着一栋栋风格统一的民宿，阿华告诉记者，想到用数字经济赋能乡村振兴，源于他从事设计师工作时，设计过阿里巴巴的线下体验店，“现在要把生意做好，打通线上线下是趋势。”
然而转换赛道的过程并不容易。直播需要优质信号，阿华一趟趟跑相关部门，支持村里开通5G；村民不懂直播，阿华跟当时指导开民宿一样，邀请老师来手把手教学……经历数月的精心准备，去年10月22日，淳安县授予毛岭村“千岛湖直播小镇”称号，占地约23亩的千岛湖直播小镇也于当日正式开张，推出美食、水吧、岛屿等60个直播间，散落在民宿、树林等村里的角角落落，并配备了清一色的专业直播设备。
“老铁们，这是我家的喵星人‘黑猫宝宝’，它正在吃的是它最喜欢的零食，我家里种的山核桃，想尝鲜的赶紧点下面的链接……”
6月30日晚上8时，网名为“苏苏小姐”的桥西村民洪丽华打开补光灯，熟练地进入淘宝直播页面。白天在地里干了一天农活，晚上她又当主播卖农特产品。由于她不好意思对着镜头，阿华为她量身定制了萌宠直播，由“喵星人”代替她出镜选品。“这种亮相方式很新颖，我也慢慢不怕出镜了。”洪丽华笑着说。
在村里，像洪丽华一样，定期开直播的村民已有十多个，直播“基因”融入村民的日常生活。“谁家烧了道好菜，谁家民宿装修了，都喜欢拍个短视频，放到抖音和微信上。”左口乡桥西村党支部书记宋锦岐告诉记者，手机变成农具，村姑主播和直播带货已经成为村里的“新农活”。今年以来，村民通过直播销售千岛湖茶、淳安酱、千岛湖鱼等农产品，销售额逾300万元。
“在绿水青山中研学、培训更是一种享受。”
得益于直播小镇的带动，桥西村周边的村民也积极参与。
在左口乡瑶村村，43岁的村民戚玉清只要有空，都会来小镇学习直播技巧。现在，从图片拍摄到视频剪辑，她已掌握了不少新技能。“家里有50亩果园，马上水蜜桃成熟了，希望今年能直播卖出个好收成。”戚玉清笑着说。
在为村民培训过程中，阿华看到了发展的新机遇。“能不能拓展培训业态，对现有民宿产业升级，吸引全国各地的主播来研学、培训？”阿华说，目前很少有直播是在一线的乡村、户外，更何况是在风景秀丽的千岛湖。
在阿华眼里，乡村直播培训大有可为。“直播很专业，如何上架产品，如何带好节奏等，都需要经过培训。”阿华说，在他的设想中，吸引全国各地的主播来小镇培训，也能为民宿提供稳定客源。
为了拿到企业机构的订单，阿华跑了不少大型企业和MCN机构，为桥西村打造了“培训+团建”特色课程，吸引全国各地的主播前来体验。不久前，听完阿里云数字农业农村专家关于数字乡村的课程后，从云南来浙江学直播带货的郎啟秀一住就是半年。“直播小镇定时邀请专家学者来上课，从数字乡村技术到实操直播技能，我的收获很大，在绿水青山中研学、培训更是一种享受。”郎啟秀说。
如今，千岛湖直播小镇运营已有半年，桥西村的民宿一房难求，停不下来的阿华也有了新目标：把这套直播培训的运作模式复制到全国各地。“我们已与上海景域驴妈妈集团深度合作，首个复制的地方在山东莱州，实施方案会根据实际进行调整。”阿华说。
晚风拂过千岛湖，结束一天忙碌的阿华站在村口，望着灯火通明的直播大楼若有所思：“路通了还不够，只有思路真正通了，找准自身的发展方向，才能加快实现共同富裕。”
从脚下的路到云端的路，左口乡的振兴之路越走越宽。这样的改变，仍在继续。
