国庆、中秋双节将至，白酒市场迎来销售旺季，但是近日却传出消息称，五粮液暂停部分地区发货，同时对部分违规经销商进行了处罚。在京东商城，52度500ml水晶瓶五粮液（普五）单瓶售价为969元，与一个月前859元价格相比，涨幅超过12.8%。
本报讯（记者 赵新培）9月20日有消息从业内传出，五粮液西南营销公司发出《关于暂停川渝地区运营商发货和全面实地盘存的通知》（以下简称“通知”）。
通知显示，即日起，重庆、四川地区五粮液运营商新品五粮液暂停发货，恢复发货时间则要根据市场实际动销情况确定。其中，五粮液标准店、旗舰店正常按月发货。各省区则负责对所辖区域内的五粮液旗舰店、运营商和标准店进行实地盘存。五粮液西南营销公司指出，因近期四川、重庆地区的五粮液产品出现了价格波动，为规范市场、保证中秋国庆传统旺季期间五粮液产品价格能稳步提升，中心对西南区域五粮液专卖店和运营商实行暂停发货和实地盘存行动。
值得注意的是，本次通知生效日期为9月19日。同日五粮液品牌管理事务部发布的通报显示，终止执行与重庆锦晖酒类销售有限公司等6家经销商的剩余合同计划。有行业观察者指出，在相当短的时间内，五粮液双拳出击，一方面通过暂停发货和实地盘存来整顿市场上存在的低价销售行为，另一方面通过处罚经销商防止市场串货行为，维护品牌信誉。也有业内人士分析，在白酒销售旺季即将来临、市场需求量大增的情况下，五粮液借机提振价格，既能通过市场需求消化现有库存，同时市场价格拉升也能够减少让经销商回购的压力。
值得一提的是，临近中秋节、国庆节，白酒板块在资本市场上表现不俗。截至目前A股19家白酒上市公司中，除了老白干酒和皇台酒业处于停牌状态，山西汾酒、水井坊、沱牌舍得、泸州老窖、五粮液和伊力特6家公司股票年内的涨幅超过50%。其中，山西汾酒年内股价涨幅超过100%。
据Choice数据统计显示，截至9月20日，A股19家白酒上市公司中，年内公司股价涨幅超过50%以上的公司分别为山西汾酒、水井坊、泸州老窖、沱牌舍得、五粮液、伊力特，它们的涨幅分别为117.18%、101.30%、68.54%、68.4%、63.92%、57.34%。
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电商市场平价茅台断货
双节将至，白酒市场热销。北京青年报记者调查发现，在京东商城，平价飞天茅台处于断货状态。而在茅台官方旗舰店，消费者下单后30天内，商家才能发货。据调查，北京各个茅台专卖店坚守1299元/瓶的价格底线不变。
茅台集团相关负责人向媒体透露，为了让更多的消费者喝到茅台酒，茅台将在中秋节、国庆节期间投放5600吨茅台酒到市场上，另外，茅台打造的茅台云商的销售额十分可观。而为了抑制“黄牛”抢购茅台酒，茅台联手阿里等开发反黄牛软件。
今年以来，53度500ml飞天茅台价格猛涨，从全国来看，1月份还维持在1000多元，到8月份就1880元一瓶。对于消费市场的炒作，茅台集团袁仁国强调要继续实行“飞天53度500ml茅台酒终端供货价不超过1199元，零售价不超过1299元”两条价格红线，务必保持终端价格稳定。在采取限价的同时，茅台也提高了投放量，为了应对国庆、中秋双节的需求，茅台将今年投放量从2000吨逐步增加到6200吨。据悉，该计划已从8月15日开始实施，以提前释放需求增长压力。
不过有业内人士分析认为，行政干预短期无法改善市场供需失衡的状况。从市场供求角度看，茅台酒是酱香型白酒，往往酿造1年，地窖储存5年后才上市，而浓香型白酒有的经过半年的酿造就可以上市，这意味着茅台无法短期扩张产量。今年3月份，茅台总经理李保芳坦言，今年上半年，能投放市场的可勾调53度茅台酒为6500吨左右，只能满足20%至25%的市场需求。今年下半年，可满足的市场需求也仅为50%左右。
值得一提的是，贵州茅台为了抑制价格上涨增加市场投放量，公司业绩却因此得到释放，市场预测贵州茅台第三季度业绩将超预期。据安信证券测算，在全部确认情况下，贵州茅台三季度收入最高增速可达到80%上下，将贵州茅台2017年和2018年的每股收益分别升至17.87 元和22.67元。
