企业融媒体需重新定义更有温度的内容与互动
新华报业网讯 俗话说“酒香不怕巷子深”，不过在新媒体新环境的冲击下“酒香也怕巷子深”，也使得现代企业的营销与传播方式面临着重新定义。那么该如何面对这样的调整与重新定义，如何认知新媒体的传播意义，如何在网络环境下正确地传播并应对舆情危机，9月29日，由新华日报传媒有限公司、交汇点新闻和江南时报社联合主办的“重新定义——企业融媒体战略研讨会”在宿迁市洋河镇举行，来自全省的专家学者以及优秀自媒体代表，与来自江苏省电力、海安农商行、利安人寿、江苏华扬集团等省内知名企业的企业家们共话企业融媒体战略。
苏酒集团也在积极地打造新媒体进行媒体融合，比如洋河股份就有自己的新媒体，梦之蓝社区、洋河一号都累计了大量的粉丝，在微博微信平台就有300多万粉丝，还建设了一个3万人的粉丝圈。在如今在传播环境下，品牌建设的需求在变化，品牌的环境传播也要一起变化。
如今洋河的新媒体打造，正积极探索媒体融合，并形成了一个比较全的矩阵，不过坦率说目前这样的矩阵还是一个比较初级的阶段，只是刚刚起步，还需要更新思维观念，在深度融合上下苦工，在媒体融合上打开局面，并通过研讨会经验的分享，思想的交流。也希望能建立起企业与媒体之间的联盟，建立企业媒体经常交流学习的机制。发挥各自的想法智慧，做的更好更有影响力。
融媒体联盟要像小宇宙爆发汇集众多企业
如今是一个信息泛滥，媒介爆炸的年代，老的传播观念带来了一些尴尬，甚至带来了一系列问题体之间的联系与合作应该更加密切，在互联网的思维下要加上融媒体的联盟，像小宇宙的爆发，将来汇集众多企业，发挥各自优势。
内容要富有情趣企业更适合做新媒体
如今传统媒体也开始解决自己的困境，做“两微一端”进行媒体融合。无论从哪个角度看，“两微一端”都不是传统意义上的大众传媒。“两微一端”做好，是一种自我表达的方式、它需要强有力的资金，不需要盈利，它需要是扩大自己的影响。尤其是塑造企业形象方面，是企业的附属手段，是为主营部门进行辅助。最终要让消费者固定在稳定的企业新媒体的社群当中。
企业比传统媒体更适合两微一端。“两微一端”对企业来说是一个机遇，企业没有盈利上的要求，而“两微一端”对组织形象和传播有强有力的支撑。其中微博更大众化，而微信更强调与公众的沟通，客户端则需要强调它的服务性。
真正好的优质内容需要被转发，怎样能做出一些可以被“转发”的内容，转发意味着人格的体现。内容一定要富有情趣、富有阳光、美丽，更要有好的故事、好的创意以及好影像，将优质内容转向叙事和影像的时代。
当江苏电力南京供电公司媒体业务新闻室负责人任俊宇问道“电力公司如何在新媒体内容制作上突显服务属性？”胡教授建议，电力公司应该有一个思路上的转换，公众关心是身边的事情，如果是做APP，那么他们关注的焦点是用电这样的公众生活，要选取有意思的、有情趣的个案，要有特色，并把电力特点知识贯穿其中。同时，对各种电力陷阱、事故要做内容，要抓住一些突发事件，围绕它去讲故事，从新闻视角去寻找由头，要找到切点。公众讨厌直接接受知识和灌输，需要情感的投入和需要内容的故事性。
让用户产生同理心并愿意与你互动
像陈峰宁的视频在硬腿子上爆火，累计点击量已突破了2000万，我们把他打造了成个人网红IP，并且让视频做的好玩有意思。这样营销的传播也会更有意思，同时形成一定的粉丝群，再利用这样的IP做线下线上的互动活动，让自媒体进行爆破，然后企业再跟进，进行商业化的炒作。
好的内容本质是人，要找价值观相同的人一起玩。同时也要选择平台。要先选对平台，要把视频做有限的时长，并做到好玩有趣。能让那个用户产生同理心并愿意与你互动的才是好内容。让用户自觉的转发，关注那些“种子用户”的喜好什么，要紧跟热点，紧跟时尚。
新媒体更需提供切实功能性服务
如今宣传观点在发生变化，做新媒体，无论政府或企业，对内容的专注更重要，内容是放在第一位。
而在策划方面。活动策划其实是一种迎合，就是要把活动做大，做成一种资源敞开并进行整合。新媒体如何做好？企业政府在第一阶段可能是内容好玩，来吸引用户，抓他们眼球，不过到第二个阶段就是企业政府功能性亟需加强与扩充，比如查询违章、电费、公安查询，户籍查询等等。不能仅仅是给用户一些小恩小利，要在功能服务上进行改造。让用户切实感受到实惠与便利。
“梦之蓝社区”已超出企业自媒体概念更是独立品牌
如何做融媒体？应该要掌握其中的变与不变。变在于传播渠道和传播形式的变化，不变核心在于优质的内容。消费者的眼球在哪里里，我们的软硬广告在哪里，品牌做到了总与大事存在，比如洋河集团的参与春晚、抗战胜利70周年，G20等活动。同时，洋河品牌也走到线下，通过活动吸粉，此外还会通过围绕奥运冠军，热门话题人物进行新闻式话题炒作。像已经拥有84万多粉丝的“梦之蓝社区”已经超出了一半定义的企业自媒体的概念她已经是一个独立品牌，连接一切的品牌。
